La nuova frontiera del marketing: il Web Mobile
Pubblicato da Davide il 26 agosto 2010 @ 13:28
Recentemente un nuovo mezzo di comunicazione sta prendendo piede nel mercato mondiale: lo smartphone.
Ciò che caratterizza uno smartphone è la capacità di svolgere un’infinità di operazioni che prima erano prerogativa di altri strumenti.
Permette di effettuare telefonate e inviare sms e mms ma non è semplicemente un cellulare, può riprodurre contenuti audio e video ma non è semplicemente un lettore multimediale, permette di inviare e ricevere mail, di navigare nella rete attraverso browser dedicati eseguendo giochi e applicazioni ma non è semplicemente un computer.
È un po' tutti questi strumenti e al tempo stesso uno strumento completamente nuovo che inizia a diffondersi sempre di più offrendo una nuova frontiera da esplorare per chiunque vorrà avventurarvisi.
Due dati dovrebbero far riflettere sull'importanza che lo smarthphone assumerà nell'immediato futuro:
Nel mondo 1,3 miliardi di persone hanno accesso a internet ma ben 3,4 miliardi di persone posseggono un cellulare.
Prendendo in esame la situazione del nostro paese, poi, il dato diventa ancora più interessante.
A differenza della rete tradizionale, penalizzata da infrastrutture non sempre adeguate e che non consentono un accesso capillare all'intera popolazione (responsabili di un digital divide molto più penalizzante rispetto ad altri paesi europei), la diffusione dei dispositivi di telefonia mobile è la più alta al mondo (una media di un cellulare e mezzo per abitante). Se a questi dati aggiungiamo le previsioni che vedono i telefoni intelligenti superare il numero dei loro antenati entro il 2011 ecco spiegato perché siano in molti a credere in questo nuovo segmento del web 2.0.
Da qualche settimana Apple ha lanciato iAd, uno strumento che permetterà di inserire la pubblicità all'interno delle app (applicazioni) stesse, in cui grandi imprese, (come Nissan, tanto per citarne una) hanno già iniziato ad investire, mentre iniziative analoghe sono in via di sviluppo anche da parte di Google, creatore della piattaforma Android.
Un altro elemento che sta venendo alla luce in questi ultimi mesi è il fiorire di social network nati appositamente per il web mobile.
È il caso di Foursquare, un geo-local network (un social network legato al territorio che fonde aspetti sia virtuali che reali) che è diventato il fenomeno del 2010, attirando l'attenzione di economisti e guru del settore e richiamando investimenti indifferentemente da grandi catene di distribuzione come Starbucks e piccole imprese a conduzione familiare.
Ma questo non è altro che un piccolo spiraglio su un mondo che sta prendendo forma sotto i nostri occhi, in cui le occasioni sono alla portata di chi avrà il coraggio di mettersi in gioco con intelligenza avvalendosi dei mezzi e delle persone più qualificate.
Per approfondire:
La guerra dell'Ad Mobile
Marketing 2.0
Mercato mobile